品牌故事｜打造消費新場(chǎng)景，激發(fā)消費新活力
文章來(lái)源：惠爾康 發(fā)布時(shí)間：2023-09-25
疫情過(guò)后新型消費場(chǎng)景不斷涌現
以潮流夜市,后備箱市集,社區民生夜市
音樂(lè )角市集為代表新型消費場(chǎng)景加速涌現.特點(diǎn)"小而美"又不失"煙火氣",激發(fā)消費熱情
本著(zhù)以消費者為中心的原則
我司結合第三方展開(kāi)了一系列市集活動(dòng)
第一站：火龍果豐收節
微風(fēng)拂過(guò)
煙火燦爛的夏天
搖滾的大宅村
田趣·野趣·果趣·市集
煙火·音樂(lè )·花仙子·親子樂(lè )園
1400畝火龍果樂(lè )園吸引了一大批游玩者
借此機會(huì )優(yōu)的凍與火龍果
共赴一場(chǎng)專(zhuān)屬大宅的浪漫
在浮躁的城市尋找一個(gè)愜意的角落
約上朋友一起，聽(tīng)聽(tīng)音樂(lè )會(huì )
看個(gè)性文創(chuàng )，潮流飾品，藝術(shù)展覽
再來(lái)一杯優(yōu)的凍與菊花茶1：1復配的冰菊仙草凍
或者來(lái)一碗優(yōu)的凍+火龍果的甜點(diǎn)
太愜意了
累了就抬頭看看夕陽(yáng)
來(lái)杯冰菊仙草凍
讓所有的壓力和煩躁都煙消云散
第二站：彩虹沙灘
純享慢閃市集入駐網(wǎng)紅打卡地
日均客流覆蓋2萬(wàn)人次的彩虹沙灘
怎么能沒(méi)有專(zhuān)屬夏天的優(yōu)的凍
本次檔期活動(dòng)主推冰菊仙草凍
持續引導優(yōu)的凍+菊花茶1：1復配的飲用方式
第三站：樂(lè )海城市廣場(chǎng)
一起出“攤“玩出新花Young
結合廈門(mén)老字號嘉年華云閃付惠享生活市集
現場(chǎng)人群主要以家庭親子為主
符合優(yōu)的凍產(chǎn)品的重度目標消費群體
同時(shí)廈門(mén)老字號&廈門(mén)日報的推薦
讓品牌獲得更多的關(guān)注度
增加曝光的同時(shí)也獲得更多的粉絲
以下來(lái)自消費者的反饋
*原來(lái)優(yōu)的凍+菊花茶的CP組合味道這么棒
*原來(lái)印象中的優(yōu)的凍也可以是一杯可以吸的優(yōu)的凍
*出游前自己動(dòng)手DIY一杯，干凈美味又實(shí)惠
*又多了一個(gè)喜歡優(yōu)的凍的理由
結合時(shí)事熱點(diǎn)，借勢溝通目標人群
借市集活動(dòng)的人流量，以?xún)?yōu)的凍為重點(diǎn)溝通產(chǎn)品，加強親子、年輕群體對優(yōu)的凍多樣吃法的溝通教育，擴大優(yōu)的凍的目標消費基群，為優(yōu)的凍的成長(cháng)打下消費者基礎。
截止到今年的7月份，同安所所轄區域優(yōu)的凍就同比增長(cháng)了24%。
后續我們將持續以消費者為中心，關(guān)注目標消費者聚集的場(chǎng)所，研究消費者需求，注重消費者對產(chǎn)品的體驗感，使產(chǎn)品能更好的整箱進(jìn)家庭，實(shí)現業(yè)績(jì)整整日上。
